Создаём косметику для людей и животных.
Производим для брендов.
Развиваемся вместе с партнёрами.
Производим для брендов.
Развиваемся вместе с партнёрами.
ESTHETICPROFI
Собственный бренд и
производство крафтовой косметики.
Философия крафта:
как независимые бренды меняют бьюти-индустрию
как независимые бренды меняют бьюти-индустрию
Сегодня слово «крафт» встречается всё чаще — в еде, парфюмерии, одежде и, конечно, в косметике.
Но крафтовая косметика — это не просто косметика, сделанная небольшими партиями. Это другой взгляд на создание продукта.
Не поставить на полку ещё одну баночку, а придумать продукт, у которого есть характер, идея и смысл.
Но крафтовая косметика — это не просто косметика, сделанная небольшими партиями. Это другой взгляд на создание продукта.
Не поставить на полку ещё одну баночку, а придумать продукт, у которого есть характер, идея и смысл.
От аптечной ступки
к промышленному конвейеру — и обратно :
к промышленному конвейеру — и обратно :
XX век изменил всё.
Когда-то косметику создавали небольшие мастерские, аптекари, травники и парфюмеры. Рецептуры готовились небольшими объёмами, а ингредиенты подбирались исходя из конкретной задачи.
Промышленное производство сделало косметику массовой и доступной. Появились огромные предприятия, международные бренды, сложные системы логистики и стандартизированные формулы, которые можно производить тысячами и миллионами единиц.
Это был огромный шаг вперёд.
Это был огромный шаг вперёд.
Но вместе с масштабом появилась другая проблема:
Чем больше продукт должен подходить всем, тем меньше в нём пространства для индивидуальности.
Сегодня происходит обратный процесс :
Покупатель стал внимательнее. Он читает состав INCI, интересуется происхождением компонентов, обращает внимание на текстуру, аромат, упаковку, экологичность и задаёт простой вопрос:
«Что именно я покупаю и зачем мне это?»
«Что именно я покупаю и зачем мне это?»
Небольшие бренды получили возможность экспериментировать с формулами, создавать узкие продуктовые концепции, выпускать небольшие коллекции и разговаривать со своим покупателем напрямую.
Крафт вернулся.
Крафт вернулся.
Так развивается мировое движение независимой косметики —
« Indie Beauty ».
« Indie Beauty ».
Только теперь он может существовать не в домашней мастерской, а в современной профессиональной лаборатории.
Почему людям снова стала интересна небольшая косметика?
Потому что косметика перестала быть исключительно функциональной покупкой.
Сегодня человеку важны не только «крем для лица» или «гель для душа».
Ему важны "ощущения" :
В этом и заключается одна из главных особенностей крафтовой косметики.
- Аромат, который хочется вдыхать.
- Текстура, к которой приятно прикасаться.
- Ингредиенты, которые интересно рассматривать.
- Ритуал, который хочется повторять вечером после тяжёлого дня.
- И ощущение, что продукт создан не для абстрактных
Что происходит за пределами красивой этикетки :
Есть ещё одна сторона, о которой редко говорят покупателю.
За годы работы в контрактном производстве мы увидели этот рынок изнутри.
Когда продукт производится огромными объёмами, каждая составляющая имеет свою экономику : сырьё, упаковка, производство, логистика, хранение, маркетинг, комиссии площадок и розничные наценки.
Когда продукт производится огромными объёмами, каждая составляющая имеет свою экономику : сырьё, упаковка, производство, логистика, хранение, маркетинг, комиссии площадок и розничные наценки.
Иногда техническое задание начинается не с вопроса:
«Какой продукт мы хотим создать?»
а с вопроса:
«В какую себестоимость мы должны уложиться?»
«Какой продукт мы хотим создать?»
а с вопроса:
«В какую себестоимость мы должны уложиться?»
И чем ниже должна быть конечная цена, тем жёстче становятся ограничения для разработчика.
«Экономика косметического производства».
Мы сталкивались с продуктами, где стоимость всей готовой единицы — включая упаковку, этикетку и саму косметическую массу — должна была укладываться в считаные десятки рублей.
При больших объёмах это возможно.
При больших объёмах это возможно.
Но такая экономика неизбежно заставляет искать баланс между стоимостью сырья, технологией, упаковкой и конечной ценой.
Главный закон масс-маркета — это жесткий диктат проходной цены.
До 90% стоимости товара уходит на маркетинг, логистику, дизайн упаковки и наценки сетей. На саму формулу остаются копейки.
До 90% стоимости товара уходит на маркетинг, логистику, дизайн упаковки и наценки сетей. На саму формулу остаются копейки.
Два реальных факта из нашей многолетней практики :
Крем для лица за 49 рублей:
Техническое задание от известного косметического бренда ограничивало финальную стоимость готового продукта (включая флакон, этикетку, коробку и саму эмульсию) этой суммой.
В рознице этот крем продавался за 580 рублей.
Литр геля для душа за 45 рублей:
Продукт, собиравший тысячи восторженных отзывов на маркетплейсах, в производстве стоил именно столько за объем 1000 мл (в эту сумму входила пластиковая тара, крышка, этикетка, отдушка и моющая основа).
Техническое задание от известного косметического бренда ограничивало финальную стоимость готового продукта (включая флакон, этикетку, коробку и саму эмульсию) этой суммой.
В рознице этот крем продавался за 580 рублей.
Литр геля для душа за 45 рублей:
Продукт, собиравший тысячи восторженных отзывов на маркетплейсах, в производстве стоил именно столько за объем 1000 мл (в эту сумму входила пластиковая тара, крышка, этикетка, отдушка и моющая основа).
Технологически невозможно заложить работающие активы в такой бюджет.
Их заменяют дешевой базой : водой, техническими силиконами и минеральными маслами.
Они создают быструю иллюзию гладкости кожи, но не несут биологической пользы.
Ценные масла и коллаген, обещанные на этикетке, добавляются в объеме «маркетинговой капли» — одна доля процента на тонну, просто ради законного права упомянуть их в составе.
Их заменяют дешевой базой : водой, техническими силиконами и минеральными маслами.
Они создают быструю иллюзию гладкости кожи, но не несут биологической пользы.
Ценные масла и коллаген, обещанные на этикетке, добавляются в объеме «маркетинговой капли» — одна доля процента на тонну, просто ради законного права упомянуть их в составе.
Именно тогда мы впервые по-настоящему задумались :
Крафт — это свобода :
- Свобода выбирать ингредиенты не только по цене.
- Свобода экспериментировать с текстурами и ароматами.
- Свобода выпускать небольшие партии.
- Свобода отказаться от идеи, которая не получилась именно такой, как задумано.
- Свобода создать продукт, который может быть интересен не миллионам, а нескольким тысячам людей — зато именно этим людям он действительно нужен.
« А что произойдёт, если поставить во главу угла не максимальный объём и минимальную себестоимость, а сам продукт? »
- Можно внимательнее работать с каждой партией.
- Можно быстрее менять формулу.
- Можно создавать сезонные коллекции.
- Можно использовать необычные сочетания компонентов.
- Можно оставить в ассортименте продукт просто потому, что у него есть свой характер.
В крафтовом производстве маленький объём становится не недостатком, а преимуществом :
Крафт — не значит «домашнее» !!!
И здесь важно принять и осознать :
«Крафтовая косметика не обязательно натуральная.»
«Натуральная косметика не обязательно крафтовая.»
«А небольшое производство не означает отсутствие профессиональных технологий.»
- Малые партии.
- Гибкость.
- Авторская идея.
- Возможность экспериментировать.
- Внимание к деталям.
А безопасность и качество — это уже отдельный вопрос, который определяется сырьём, рецептурой, технологией производства, контролем и соблюдением требований законодательства.
Поэтому современный крафт может выглядеть совсем не так, как принято представлять.
Не деревянная ложка и кастрюля на кухне.
А технолог, весы, лабораторная посуда, точная рецептура, качественное сырьё и небольшая партия продукта, которую действительно контролируют.
Не деревянная ложка и кастрюля на кухне.
А технолог, весы, лабораторная посуда, точная рецептура, качественное сырьё и небольшая партия продукта, которую действительно контролируют.
Крафт — это прежде всего « подход к созданию продукта. »
Мы поняли, что хотим создавать продукт, за эффективность которого нам будет гордо !
Профессиональная чистая лаборатория, весы, колбы, процесс создания формулы. Честные формулы и истинный sensory-опыт.
Опираясь на опыт, мы сознательно выбрали крафтовый подход. Создавать и использовать такие продукты — это принципиально иной уровень качества и философии.
Свобода выбора :
Технолог на огромном заводе связан жесткой сметой.
В крафтовом производстве мы сами выбираем компоненты. Если коже нужно дорогое нерафинированное масло ши или редкий растительный экстракт — мы берем и добавляем их.
Технолог на огромном заводе связан жесткой сметой.
В крафтовом производстве мы сами выбираем компоненты. Если коже нужно дорогое нерафинированное масло ши или редкий растительный экстракт — мы берем и добавляем их.
Масс-маркет — это гудящие чаны на тонны эмульсии, где человек лишь нажимает кнопки.
Крафт — это магия малых объемов !!!
Мы видим, как соединяются фазы, как крем приобретает текстуру, как раскрывается аромат эфирных масел.
Это контролируемый, почти медитативный процесс.
Это контролируемый, почти медитативный процесс.
Вы пользуетесь свежим продуктом, который был приготовлен буквально несколько недель назад, а не пылился три года на складе.
Крафтовая косметика вернула в бьюти-рутину главное — душу, пользу и абсолютную честность перед вашей кожей.
И, пожалуй, самое главное :
Крафтовая косметика появилась не потому, что массовая косметика исчезла или стала ненужной.
« Просто у людей появился другой выбор. »
Можно купить продукт, созданный для миллионов.
А можно выбрать продукт, созданный с другой философией.
- С характером.
- С вниманием к деталям.
- С необычной текстурой или ароматом.
- С историей, которую хочется узнать.
И именно поэтому небольшие независимые бренды сегодня становятся заметной частью мирового бьюти-рынка.
Крафт — это возвращение личности в продукт !
А для нас крафт — это возможность сохранить эту свободу внутри профессионального производства :
- Создавать меньше.
- Создавать внимательнее.
- И создавать то, чем действительно хочется пользоваться.
Настройка Cookie
